Закон о рекламе кратко

Законопроект регулирует всесторонние требования к материалам, содержащие информацию рекламного характера, методы передачи, налагает запрет или уменьшает рекламирование определенных видов товаров и устанавливает основные принципы муниципального контроля в этой области. Краткий обзор дает читателю представление о содержании данного законопроекта: общие сведения о стоящих задачах, требованиях, о терминологии и т. Последние поправки вносились Президентом 1 апреля Однако, закон имеет также новую редакцию, которая обретет законную силу только 1. Этот закон поможет рекламодателям и прочим организациям, занимающимся рекламной деятельностью, защитить свои права и обозначить обязанности. Последние изменения Последние изменения вносились 1-го апреля текущего года.

Дорогие читатели! Наши статьи рассказывают о типовых способах решения юридических вопросов, но каждый случай носит уникальный характер.

Если вы хотите узнать, как решить именно Вашу проблему - обращайтесь в форму онлайн-консультанта справа или звоните по телефонам, представленным на сайте. Это быстро и бесплатно!

Содержание:

Новый закон в целом учитывает практику регулирования отношений в области рекламы, выработанную за десятилетие применения действующей редакции Закона о рекламе. Вместе с тем, по ряду вопросов, вновь принятый Федеральный закон устанавливает новые правила или существенно изменяет действующие в настоящее время требования, предъявляемые к рекламе.

Пивной гипермаркет-реклама попадает под запрет согласно ФЗ О рекламе. Действительно попадает. Какую рекламу можно установить на магазин о разливном пиве что бы не нарушить закон.

38 ФЗ о рекламе: содержание, последняя редакция

Новый закон в целом учитывает практику регулирования отношений в области рекламы, выработанную за десятилетие применения действующей редакции Закона о рекламе. Вместе с тем, по ряду вопросов, вновь принятый Федеральный закон устанавливает новые правила или существенно изменяет действующие в настоящее время требования, предъявляемые к рекламе.

Целью данной статьи являются анализ и общая характеристика наиболее существенных изменений, которые предусмотрены Федеральным законом от Изменилось определение рекламы и уточнен круг информации, которая не является рекламой.

Закон вводит новое определение рекламы. Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Изменены некоторые существовавшие ранее определения терминов, используемых законодательством о рекламе, а также сформулированы определения новых терминов. Уточнены термины рекламодателя, рекламопроизводителя и рекламораспростанителя, потребителей рекламы, ранее использовавшиеся в законодательстве о рекламе. В целях предупреждения распространения завуалированной рекламы товаров, ограниченных к рекламированию, в Законе появились следующие положения. Специальные требования и ограничения, установленные Законом о рекламе в отношении рекламы отдельных видов товаров, распространяются также на рекламу средств индивидуализации таких товаров, их изготовителей или продавцов, за исключением случая, если реклама средств индивидуализации отдельного товара, его изготовителя или продавца явно не относится к товару, в отношении рекламы которого Законом установлены специальные требования и ограничения часть 4 статьи 2 Закона.

Недобросовестной признается реклама, которая представляет собой рекламу товара, реклама которого запрещена данным способом, в данное время или в данном месте, если она осуществляется под видом рекламы другого товара, товарный знак или знак обслуживания которого тождествен или сходен до степени смешения с товарным знаком или знаком обслуживания товара, в отношении рекламы которого установлены соответствующие требования и ограничения, а также под видом рекламы изготовителя или продавца такого товара часть 2 статьи 5.

Появились дополнительные общие требования к рекламе. В качестве недобросовестной рассматривается реклама, являющаяся актом недобросовестной конкуренции в соответствии с антимонопольным законодательством.

Данное положение позволит существенно ограничить недобросовестные способы продвижения товаров. Отменено требование о сообщении в рекламе товаров, что товар подлежит обязательной сертификации, а также требование об указании номера лицензии и органа, ее выдавшего, в рекламе деятельности, подлежащей лицензированию.

Закон устанавливает запрет на рекламу товаров, подлежащих обязательной сертификации или иному обязательному подтверждению соответствия требованиям технических регламентов, в случае отсутствия такой сертификации или подтверждения такого соответствия пункт 6 статьи 7 Закона. Кроме того, не допускается реклама деятельности, реализация которой требует получения лицензии или иного специального разрешения, в случае отсутствия такого разрешения пункт 7 статьи 7 Закона. Ответственность за нарушение данного требования возложена и на рекламодателя, и на рекламораспространителя части 6 и 7 статьи 38 Закона.

Рекламораспространитель перед распространением рекламы вправе затребовать у рекламодателя сведения о наличии лицензии, об обязательной сертификации, о государственной регистрации. Рекламодатель обязан предоставить такие сведения статья 13 Закона. Изменены нормы, направленные на защиту несовершеннолетних в рекламе. Исключено положение о том, что использование образов несовершеннолетних в рекламе товаров, непосредственно для них не предназначенных, не допускается. Запрет на использование образов несовершеннолетних предусмотрен в рекламе алкогольной продукции, пива, табака и табачных изделий, азартных игр и пари, оружия и продукции военного назначения статьи 21—23, 26—27 Закона.

Кроме того, предусматривается, что реклама алкогольной продукции, пива, табака и табачных изделий, лекарственных средств, медицинской техники, изделий медицинского назначения, оружия, продукции военного назначения, основанных на риске игр и пари не может обращаться к несовершеннолетним.

Предусмотрена возможность распространения рекламы в детских радио- и телепередачах непосредственно в начале и непосредственно перед окончанием передачи часть 7 статьи 14, часть 6 статьи 15 Закона. При этом продолжительность рекламы в детских передачах зависит от продолжительности самой передачи. Появились требования к рекламе товаров при дистанционном способе их продажи. В рекламе товаров при дистанционном способе их продажи должны быть указаны сведения о продавце таких товаров: наименование, место нахождения и государственный регистрационный номер записи о создании юридического лица; фамилия, имя, отчество, основной государственный регистрационный номер записи о государственной регистрации физического лица в качестве индивидуального предпринимателя.

Указанные требования, призваны повысить эффективность защиты прав потребителей рекламы в случаях приобретения некачественного товара посредством дистанционной торговли. Установлены требования к рекламе, сообщающей о проведении стимулирующих мероприятий. В рекламе, сообщающей о проведении стимулирующей лотереи, конкурса, игры или иного подобного мероприятия, условием участия в которых является приобретение определенного товара, должны быть указаны сроки проведения такого мероприятия, а также источник информации об организаторе такого мероприятия, о правилах его проведения, количестве призов или выигрышей по результатам такого мероприятия, сроках, месте и порядке их получения.

Изменились требования к порядку размещения рекламы в телепрограммах. При прерывании рекламой художественных фильмов и иных передач, за исключением детских передач, для которых установлен особый порядок прерывания, и трансляции спортивных соревнований, продолжительность рекламного блока не должна превышать 4 минут. При этом Закон не регламентирует количество прерываний таких передач рекламой должны соблюдаться объемы рекламы в течении часа вещания и максимальная продолжительность рекламного блока.

Продолжительность рекламных блоков между передачами Законом также не определяется. Особый порядок устанавливается для размещения в телепрограммах спонсорской рекламы, которая может размещаться непосредственно в начале и непосредственно перед окончанием передачи. При этом спонсорская реклама учитывается в общем объеме рекламы, размещенной в телепрограмме.

Спортивные соревнования могут прерываться рекламой только в перерывах в ходе соревнования или во время остановок. Вводится запрет на распространение рекламы в дни траура, объявленные на территории Российской Федерации. Закон также указывает, что ограничения установленные в отношении рекламы отдельных видов товаров в телепрограммах, не распространяются на: рекламу, размещенную в месте события, транслируемого в прямом эфире или в записи, за исключением специально созданных для трансляции постановок; рекламу, распространяемую в телепрограммах, телепередачах по телеканалам, доступ к которым осуществляется исключительно на платной основе с применением декодирующих технических устройств.

Конкретизирован порядок распространения наружной рекламы и установки рекламных конструкций. Установка рекламной конструкции осуществляется на основании разрешения органа местного самоуправления, выдаваемого собственнику недвижимого имущества или владельцу рекламной конструкции.

Разрешение выдается органом местного самоуправления в двухмесячный срок со дня приема необходимых документов. Срок действия разрешения — 5 лет. Решение об отказе в выдаче разрешения может быть принято органом местного самоуправления исключительно по следующим основаниям: 1 несоответствие проекта рекламной конструкции и ее территориального размещения требованиям технического регламента; 2 несоответствие установки рекламной конструкции в заявленном месте схеме территориального планирования или генеральному плану; 3 нарушение требований нормативных актов по безопасности движения транспорта; 4 нарушение внешнего архитектурного облика сложившейся застройки поселения или городского округа; 5 нарушение требований законодательства Российской Федерации об объектах культурного наследия памятниках истории и культуры народов Российской Федерации, их охране и использовании.

Разрешение может быть аннулировано органом местного самоуправления или признанно незаконным в судебном порядке по иску органов, осуществляющих контроль за установкой рекламных конструкций органов местного самоуправления, органов, осуществляющих контроль за соблюдением технических регламентов, органов, осуществляющих контроль за безопасностью движения транспорта.

В случае неоднократного или грубого нарушения рекламораспространителем наружной рекламы законодательства о рекламе, разрешение может быть аннулировано в судебном порядке по иску антимонопольного органа.

Орган местного самоуправления может аннулировать разрешение на установку рекламной конструкции в случаях, если рекламная конструкция используется не в целях распространения рекламы, а также если в течение года со дня выдачи разрешения рекламная конструкция не установлена. Конструкция, установленная без разрешения, подлежит демонтажу по предписанию органа местного самоуправления.

При неисполнении предписания, демонтаж рекламной конструкции осуществляется на основании решения суда. Разрешение на установку рекламной конструкции не требуются на рекламу размещаемую в витринах, киосках, лотках, передвижных пунктах торговли, уличных зонтиках.

Изменились требования, предъявляемые к рекламе на транспорте. Установлен запрет на использование транспортных средств исключительно или преимущественно в качестве передвижных рекламных конструкций запрет вступает в силу с 1 января года. Запрещается размещение рекламы на транспортных средствах: 1 специальных и оперативных служб с предусмотренной требованиями технического регламента определенной цветографической окраской; 2 оборудованных устройствами для подачи специальных световых и звуковых сигналов; 3 федеральной почтовой связи, на боковых поверхностях которых расположены по диагонали белые полосы на синем фоне; 4 предназначенных для перевозки опасных грузов.

При этом размещение на транспортных средствах отличительных знаков, указывающих на их принадлежность каким-либо лицам, не является рекламой.

Появились новые требования к рекламе, распространяемой по сетям электросвязи. Распространение рекламы по сетям электросвязи в т. Не допускается использование сетей электросвязи для распространения рекламы с применением средств набора абонентского номера без участия человека автоматического дозванивания, автоматической рассылки.

При предоставлении телефонных соединений на условиях повременной системы оплаты время, в течение которого распространяется реклама, не должно учитываться при определении стоимости такой услуги телефонной связи. Изменены некоторые ограничения в отношении рекламы алкогольной продукции. Закон предусматривает равные ограничения на рекламу алкогольной продукции, независимо от процентного содержания в ней этилового спирта.

Не допускается распространение рекламы алкогольной продукции в радио- и телепрограммах, при кино- и видеообслуживании, в наружной рекламе, на всех видах транспортных средств общего пользования, а также на территории и в непосредственной близости от социально-важных объектов детских, образовательных, медицинских, спортивных и др.

Вместе с тем, такая реклама допускается в периодических печатных изданиях, за исключением первой и последней страниц газет, а также первой и последней страниц и обложек журналов. В печатных изданиях, предназначенных для несовершеннолетних, такая реклама не допускается.

Реклама алкогольной продукции в каждом случае должна сопровождаться предупреждением о вреде ее чрезмерного потребления, причем такому предупреждению должно быть отведено не менее десяти процентов рекламной площади пространства.

Проведение рекламных акций, сопровождающихся раздачей образцов алкогольной продукции, допускается только в организациях, осуществляющих розничную продажу алкогольной продукции, с соблюдением требований, установленных законодательством Российской Федерации о рекламе. При этом к участию в раздаче образцов алкогольной продукции запрещается привлекать несовершеннолетних, а также запрещается предлагать им такие образцы.

Требования к рекламе пива и напитков, изготавливаемых на его основе, а также рекламе основанных на риске игр и пари в целом сохранены без существенных изменений. В отношении рекламы пива исключен запрет на оформление рекламы пива и напитков, изготавливаемых на его основе, в виде мультипликационных анимационных фильмов. При этом запрет на использование в рекламе пива образов людей и животных конкретизирован указанием на то, что такие образы не допускается использовать и в случаях, когда они выполнены с помощью мультипликации анимации.

Определен порядок проведения рекламных акций, сопровождающихся раздачей образцов пива и напитков, изготавливаемых на его основе. Так, проведение рекламных акций, сопровождающихся раздачей образцов пива, не допускается в местах, где запрещена розничная продажа пива. При этом к таким мероприятиям нельзя привлекать несовершеннолетних. Что касается рекламы игр и пари, то Закон несколько изменяет терминологию объекта рекламирования, подвергающегося ограничениям. Ограничения по способам распространения рекламы основанных на риске игр и пари не распространяются на рекламу лотерей.

При этом требования к содержанию рекламы основанных на риске игр и пари в полной мере распространяются на рекламу лотерей. Вводится новое требование о сообщении в рекламе основанных на риске игр и пари указания на сроки проведения игр пари , а также на источник информации об организаторе игры пари , о правилах их проведения, призовом фонде, количестве призов и выигрышей, сроках, месте и порядке получения призов или выигрышей.

Ужесточены требования, предъявляемые к рекламе табака и табачных изделий. Требования, предъявляемые к рекламе табака и табачных изделий, распространены также на рекламу курительных принадлежностей трубок, кальянов, сигаретной бумаги, зажигалок и др. Дополнительно предусмотрен запрет рекламы табака в наружной рекламе и на всех видах транспортных средств общего пользования.

В отношении наружной рекламы запрет вступает в силу с 1 января года. Проведение рекламных акций, сопровождающихся раздачей образцов табачных изделий, в организациях или местах, в которых не допускается розничная продажа таких изделий или их определенных видов, запрещается. При проведении рекламных акций, сопровождающихся раздачей образцов табака, табачных изделий и курительных принадлежностей, запрещается привлекать несовершеннолетних к участию в их раздаче, а также предлагать им такие образцы.

Определены требования к содержанию рекламы лекарственных средств, медицинской техники, изделий медицинского назначения и медицинских услуг.

Закон разграничивает требования к рекламе лекарственных средств, в зависимости от круга лиц, на который такая реклама направлена: неограниченный круг потребителей или фармацевтические и медицинские работники специалисты.

Сообщение в такой рекламе о свойствах и характеристиках лекарственных средств и медицинской техники допускается только в пределах показаний, содержащихся в утвержденных в установленном порядке инструкциях по применению и использованию таких объектов рекламирования. Реклама лекарственных средств, медицинских услуг, медицинской техники должна сопровождаться предупреждением о наличии противопоказаний к их применению и использованию, необходимости ознакомления с инструкцией по применению или получения консультации специалистов.

В целях снижения случаев самолечения граждан, в рекламе лекарственных средств, предназначенной для неопределенного круга потребителей, не допускается использование образов медицинских и фармацевтических работников.

При этом данное требование не распространяется на рекламу медицинских услуг. Реклама лекарственных средств отпускаемых по рецепту врача, а также изделий медицинского назначения и медицинской техники, для использования которой требуется специальная подготовка, не допускается для неопределенного круга потребителей.

Такая реклама может распространяться только в местах проведения медицинских и фармацевтических выставок, семинаров, конференций и иных подобных мероприятий и в предназначенных для медицинских и фармацевтических работников специализированных печатных изданиях. Впервые Законом установлены требования к рекламе биологически активных добавок. Реклама биологически активных добавок и пищевых добавок не должна: создавать впечатление о том, что они являются лекарственными средствами и обладают лечебными свойствами; содержать ссылки на конкретные случаи излечения людей, улучшения их состояния в результате применения таких добавок; содержать выражение благодарности физическими лицами в связи с применением таких добавок; побуждать к отказу от здорового питания; создавать впечатление о преимуществах таких добавок путем ссылки на факт проведения исследований, обязательных для государственной регистрации таких добавок, а также использовать результаты иных исследований в форме прямой рекомендации к применению таких добавок.

Для исключения возможных злоупотреблений доверием потребителей, а также создания у них искаженного представления об объекте рекламирования, в рекламе биологически активных добавок не допускается использование образов медицинских и фармацевтических работников. Уточнены и значительно конкретизированы требования к рекламе финансовых услуг.

Реклама финансовых услуг должна содержать наименование лица, оказывающего эти услуги. Требование об обязательном указании в рекламе финансовых услуг всех условий договора, если в рекламе сообщается о таких условиях, в новом Законе изменено на требование о том, что реклама финансовых услуг не должна умалчивать об иных условиях оказания соответствующих услуг, влияющих на сумму доходов, которые получат воспользовавшиеся услугами лица, или на сумму расходов, которую понесут воспользовавшиеся услугами лица, если в рекламе сообщается хотя бы одно из таких условий.

Предусмотрены дополнительные требования к рекламе услуг по предоставлению кредита. Если реклама услуг, связанных с предоставлением кредита, пользованием им и погашением кредита, содержит хотя бы одно условие, влияющее на его стоимость, такая реклама должна содержать все остальные условия, определяющие фактическую стоимость кредита для заемщика и влияющие на нее.

Как закон «О рекламе» работает в рунете — примеры из практики и советы юриста

Цены на рекламу в метро Федеральный закон о рекламе Каждый кто заказывает создание и размещение рекламы должен знать содержание федерального закона о рекламе и понимать его суть. В законе сорок статей. Федеральный закон о рекламе не имеет границ.

Федеральный закон о рекламе. Краткая характеристика закона

Общие положения Статья 1. Цели настоящего Федерального закона Целями настоящего Федерального закона являются развитие рынков товаров, работ и услуг на основе соблюдения принципов добросовестной конкуренции, обеспечение в Российской Федерации единства экономического пространства, реализация права потребителей на получение добросовестной и достоверной рекламы, предупреждение нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе, а также пресечение фактов ненадлежащей рекламы. Статья 2. Сфера применения настоящего Федерального закона 1. Настоящий Федеральный закон применяется к отношениям в сфере рекламы независимо от места ее производства, если распространение рекламы осуществляется на территории Российской Федерации. Положения настоящего Федерального закона, относящиеся к изготовителю товара, распространяются также на лиц, выполняющих работы или оказывающих услуги.

Задайте вопрос дежурному юристу,

Закон определяет, что рекламой является информация: Которая получила распространение любым возможным способом и при применении любых техник; Адресована неопределенному числу людей; Целью которой является привлечение внимания к самому объекту рекламы; Поддержание или формулирование интереса к определенному товару; С целью продвижения последнего на рынке предложения товаров и услуг. Объект рекламирования может обладать различными характеристиками, и главной чертой последнего является: Мотив привлечения внимания, которое адресуется потребителям в неограниченном количестве от изготовителя или продавца товара; Результатов от осуществления интеллектуальной деятельности или определенного мероприятия. Товар в данном случае должен обладать признаками: Является продуктом деятельности; Предназначен для сбыта в форме продажи, обмена или внедрения в оборот. Закон определяет, что отношения формируются в определенном субъектном составе, в который входят: Рекламодатель; Рекламораспространитель; Потребитель, Спонсор — лицо, которое оказало финансирование в производстве рекламы или рекламируемой деятельности, или самого продукта, который рекламируется.

38-ФЗ «О рекламе» с последними изменениями

Федеральный закон от Основные требования к рекламе в РФ: Реклама должна быть добросовестной и достоверной. Недобросовестная реклама и недостоверная реклама не допускаются. Реклама не должна: 1 побуждать к совершению противоправных действий; 2 призывать к насилию и жестокости; 3 иметь сходство с дорожными знаками или иным образом угрожать безопасности движения автомобильного, железнодорожного, водного, воздушного транспорта; 4 формировать негативное отношение к лицам, не пользующимся рекламируемыми товарами, или осуждать таких лиц; 5 содержать информацию порнографического характера.

О рекламе (с изменениями на 1 мая 2019 года) (редакция, действующая с 12 мая 2019 года)

Прописная истина, которая гласит, что реклама является двигателем торговли, никогда не потеряет своей актуальности. Структурно закон представлен шестью главами, содержащими 40 статей. Рассмотрим краткое содержание закона, отметив основные аспекты: Общие положения: Цели, сфера применения закона, используемые понятия, Законодательство РФ, регулирующее данную сферу; Общие требования; Защита несовершеннолетних от рекламы и товары, запрещенные к рекламированию; Реклама товаров, реализующихся дистанционно; …мероприятий, стимулирующих спрос, таких как: игры, розыгрыши, конкурсы; Соцреклама; Срок действия рекламы, являющейся публичной офертой; Длительность хранения рекламных материалов; Предоставление сведений о товаре лицу, распространяющему рекламу. Подробности здесь: Особенности отдельных вариантов продвижения рекламы: На телевидении, радио; В печати: газетах, журналах и пр. Рекламирование отдельной продукции: Медицинских изделий и услуг, лекарственных средств, различных методов лечения, в том числе народных; БАД-ов, пищевых добавок и детского питания; Военной продукции и вооружения; Игр, пари, подразумевающих риск; Финансовых услуг и деятельности в целом, а также ценных бумаг; Рекламирование таких услуг, как помощь в оформлении ренты, пожизненного иждивения или деятельность посредников при проведении процедуры медиации. Саморегулирование в данной области: СРО и их права.

Закон «О рекламе» в РФ

Мы изучили интересные судебные дела, связанные со спецификой рекламы в сети. В частности, регулятор признал, что информация вводит потенциальных клиентов в заблуждение и нарушает запрет на недостоверную рекламу: Ищете квартиры в ЖК Оазис? Реклама www. От 2,5 млн. Выгодная ипотека! Маршала Покрышкина. От 27 до 80 кв. Ключевым моментом стала истинность сведений — сложно доказать ее, если не имеешь к ней никакого отношения. Соответственно, рекламодателю не стоит использовать данные, которые он не может подтвердить. Можно посоветовать обыграть отдельные слова и словосочетания.

Глава 1. Общие положения статьи с 1 по 13 Статья 1. Цели настоящего Федерального закона Целями настоящего Федерального закона являются развитие рынков товаров, работ и услуг на основе соблюдения принципов добросовестной конкуренции, обеспечение в Российской Федерации единства экономического пространства, реализация права потребителей на получение добросовестной и достоверной рекламы, создание благоприятных условий для производства и распространения социальной рекламы, предупреждение нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе, а также пресечение фактов ненадлежащей рекламы.

Абсолютно любое дело нуждается в том или ином виде рекламы. Вы получите информацию относительно его структуры, содержания глав и последних изменений, а также сможете скачать его последнюю редакцию. Федеральный закон от Последние изменения вступили в силу Реклама — это самый востребованный продукт в мире.

Маркетинг Общие требования к рекламе в РФ Как и в других странах, общие требования к рекламе в Российской Федерации определяются нормами общественной морали, федеральных законодательных актов, обычаями делового оборота, нормами международного и национального рекламного кодекса, этическими нормами бизнес-сообщества, в том числе и декларированными в документах общественных организаций, объединений, союзов субъектов рекламного рынка. Весь перечень официальных формальных и неформальных требований достаточно велик. В своей совокупности они отражают следующие принципиальные позиции: реклама должна содействовать развитию свободной конкуренции, развитию рынка, экономики страны, росту благосостояния граждан; она не должна наносить ущерба моральному и физическому здоровью граждан; должна способствовать осуществлению свободного выбора; не должна являться инструментом недобросовестной конкуренции. Опираясь на нормы действующего Федерального закона "О рекламе" и нормы Российского рекламного кодекса, перейдем к подробному изложению общих требований к рекламе. Реклама должна быть добросовестной и достоверной. Закон запрещает недобросовестную и недостоверную рекламу. К недобросовестной рекламе, в частности, относится реклама, которая содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с другими товарами, которые находятся в обороте.

Полезное видео: Семинар по закону о рекламе
Комментарии 0
Спасибо! Ваш комментарий появится после проверки.
Добавить комментарий

  1. Пока нет комментариев.